هل انتهى عصر المؤثر؟ يشير عدم ثقة المستهلكين البريطانيين إلى احتمال حدوث ذلك

هل انتهى عصر المؤثر؟ يشير عدم ثقة المستهلكين البريطانيين إلى احتمال حدوث ذلك

شهد المؤثرون قوسًا مدويًا في السنوات القليلة الماضية ، حيث انتقلوا من مجرد أخذهم على محمل الجد إلى أن يصبحوا أهم مورد تسويقي لجميع العلامات التجارية ، ثم تحولوا في النهاية إلى تمثيل لكل ما هو خطأ في الإنترنت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أجرت Emplifi مؤخرًا دراسة استقصائية شملت 2500 مستهلك في المملكة المتحدة ، ومن المثير للاهتمام أن نرى كيف تعكس نتائجهم التراجع عن المهنة التي شهدتها مهنة المؤثر في السنوات الأخيرة.

مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن 57٪ من المستطلعين قالوا إنهم لا يثقون بأي شيء قاله المؤثرون الرئيسيون. قد يفترض المرء أن هذا له علاقة بظهور المؤثرين الجزئي ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، فقد صرح 51٪ من المستهلكين البريطانيين أنهم لا يثقون بهم أيضًا. يتعارض هذا مع الافتراض القائل بأن المؤثرين الجزئي ، الذين هم ظاهريًا أكثر واقعية وقابلية للتواصل ، سيكونون الموجة الجديدة من المؤثرين في العشرينات.

تستثمر العلامات التجارية ضعف المبلغ الذي كانت تستثمره في المؤثرين بناءً على هذا الافتراض ، وتحصل على معدلات نقر إلى الظهور أقل بنسبة 15٪. يشير ذلك إلى أنه على الرغم من أن عصر المؤثر قد لا ينتهي تمامًا ، إلا أنه من الآمن افتراض أنه يتحرك نحو نهاية دورة حياته الطبيعية ما لم يتغير شيء جذري في الصناعة.

قال حوالي 40 ٪ من المستهلكين البريطانيين إنهم قد يتوقفون عن الشراء من علامة تجارية تستخدم مؤثرًا للترويج لنفسها. يكشف ذلك عن العمق الذي وصل إليه نفور المؤثر ، لأن معظم المستخدمين سئموا بالتأكيد من تسويقهم طوال الوقت. ربما أدى المؤثرون إلى هذا التشبع بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى جعل الإعلان أكثر انتشارًا مما كان عليه بالفعل. من خلال تحويل كل حساب Twitter آخر إلى مركز تسويق بدلاً من أن يكون مصدرًا لمحتوى أصلي ، ربما تكون الصناعة المؤثرة قد ساهمت في زوالها.

المصدر : WNIP.

تعليقات

المشاركات الشائعة من هذه المدونة

التكنولوجيا القابلة للارتداء باهظة الثمن ، وإليك سبب خطورة ذلك على المحرومين

لا يتم التحدث باللغة الإنجليزية على نطاق واسع كما تعتقد ، كما أن العديد من اللغات غير ممثلة تمثيلا ناقصا على الإنترنت

علم النفس وراء فتح الكثير من علامات التبويب